Job-Scan: PR-Berater
Text: Bernhard Kettner, Marius Gärtner | Di 07. Dez 2010
Termine für eine Pressekonferenz abstimmen, Anfragen von Journalisten beantworten, zwischendurch noch ein Thema recherchieren, Präsentationen erstellen – Kommunikation ist der stete Begleiter im Alltag von PR-Treibenden. Vielfältig sind auch die Chancen, in dieser Branche Fuß zu fassen.
Viele Wege führen in die Kommunikation
„An der PR-Branche interessierten mich schon immer die Bereiche Kultur, Musik und Events. In einem Unternehmen zu arbeiten, mit dessen Zielen ich mich identifizieren kann, erleichtert es mir, das Unternehmen nach außen hin zu repräsentieren. PR-Arbeit ist jedoch weit mehr als Interviews geben und Pressemitteilungen verfassen“, offenbart Birgit Hinterhofer, Leiterin für Public Relations der UAF-Productions GmbH, die unter anderem das diesjährige Eristoff Tracks Urban Art Forms Festival im Burgenland veranstaltet.
Ein Traumjob für Dickhäuter
Eigenschaften wie Biss, Durchhaltevermögen, Eloquenz, Organisationsgeschick, Geduld sowie die Fähigkeit zum Networking und zur Kontaktpflege können – wie im Fall von Birgit Hinterhofer – in Kombination mit fundiertem Fachwissen auch ohne Studium den Weg in die Branche ebnen.
Neben spezifischen Studiengängen wie zum Beispiel Medien- und Kommunikationswissenschaften sind vor allem betriebswirtschaftliche Studienrichtungen geeignet, um sich das nötige Handwerkszeug anzueignen. Allerdings bedarf es nicht immer zwangsläufig einer Spezialisierung auf PR im Voraus, denn solides Fachwissen in einem bestimmten Bereich ist genauso unabdingbar.
Multi-way-Einstieg
Disziplinen wie Chemie oder Biologie haben auf den ersten Blick nicht viel mit PR zu tun. Dennoch bieten sie eine fundierte Ausbildung, die nötig ist, um beispielsweise ein Pharmaunternehmen kompetent vertreten zu können. Brancheninteressierten sei in jedem Fall bereits vor dem Studienabschluss ein PR-nahes Praktikum empfohlen. Nach dem Studium ist der häufigste Einstieg in eine PR-Karriere ein ein- bis zweijähriges Volontariat oder ein Traineeprogramm in einer Agentur.
Organisationen und Unternehmen mit PR-Abteilungen oder Gemeindeverwaltungen bieten für Interessierte ohne Hochschulabschluss gute Einstiegsmöglichkeiten. Für das Fach PR, auch Öffentlichkeitsarbeit genannt, gibt es mittlerweile mehr als 600 Ausbildungsangebote in Österreich.
Online verdrängt Klassik nicht
In einer sich schnell verändernden Medienlandschaft lautet das neue Schlagwort „PR 2.0“. Dies weiß auch Anne-Sophie Settele, die seit letztem Jahr für das Veranstaltungszentrum (VAZ) in St. Pölten als PR-Verantwortliche tätig ist. Das Internet biete neuartige Wege für die PR-Arbeit. Die klassische PR wird dadurch nicht abgelöst, sondern nur durch neue Kommunikationsformen erweitert. Gerade hier bieten sich für Interessierte neue Möglichkeiten in die Branche einzusteigen, da technisches Know-how und Vertrautheit mit Social Media heute wichtige Qualifikationen sind. Die PR-Treibende bemerkt, dass „diese Fähigkeiten ein großer Vorteil gegenüber „alten PR-Machern“ sein könnten, die sich diese „Skills“ erst neu aneignen müssen.“ Auch der österreichische PR-Vordenker Franz Bogner spricht im SUMO-Interview über diese zusätzliche Chance.
Wissensvorsprung
Ein zeitgemäßes Beispiel liefern auch die Web 2.0-Experten Judith Denkmayr und Gerald Bäck mit ihrer Agentur „Digital Affairs“: Sie bieten ihren Kunden strategische Kommunikationsberatung im Umgang mit Digital Relations und Social Media. Dies bedeutet für deren Mitarbeiter, stets den Finger am Puls der Zeit in Sachen Blogs und Social Networks zu haben. Auch wenn das Web neue Möglichkeiten der Kommunikation hervorbringt, so bleiben die Instrumente von Public Relations im Kern unverändert: Medienarbeit, Veranstaltungen, Lobbying, Krisenkommunikation – um nur einige Beispiele zu nennen. Dass die Arbeit in dieser Branche ein hohes Maß an gesellschaftlicher Verantwortung fordert, gilt es, sich stets vor Augen zu halten. Schließlich könnte man bei der Vielzahl von Kommunikationswegen schnell den Überblick verlieren.
SUMO-Webtipp für den Einstieg in die PR-Branche: www.prva.at.
