Choreos, Cash & Identität im Fussball: Emotion als Wirtschaftsphänomen

Spannungsfeld Kurve und Kommerz, erstellt von Google Gemini Pro 3 am 17.12.2025 um 15:16, mit dem Prompt: „Bitte generiere uns dieses Bild nochmal aber ohne den Untertitel: Fußball als echtes Wirtschaftsphänomen.“

Fußball lebt von Emotionen und verwandelt Leidenschaft in bares Geld. Ob in Wien, Salzburg oder St. Pölten – Fans prägen Wirtschaft, Marketing und die Identität ihrer Vereine. Obwohl in jedem Verein Emotionen unterschiedlich gelebt werden, profitieren die Vereine auf ähnliche Weise davon.

Pfiffe, Jubel, Tränen und Gesänge – so wird jedes Spiel der Vereine von ihren loyalen Fans erlebt. Fans unterstützen ihr Team nicht nur mit Herz und Seele, sondern damit verbunden auch durch ihr Geld. 

Obwohl die österreichische Bundesliga im internationalen Vergleich derzeit weniger Erfolg hat, empfängt sie viele treue Zuschauer und Fans in den Stadien. Vor allem bei großen Clubs wie Rapid Wien  und RedBull Salzburg  ist die Fankultur sehr unterschiedlich.

Wie Vereine Emotionen in Einnahmen verwandeln

Es gibt viele verschiedene Wege, wie der Verein wirtschaftlich wachsen kann. Euphorische Fans drücken ihre Unterstützung in Form von Stadionbesuchen, Mitgliedschaften, Dauerkarten oder Abonnements für Streaming-Dienste aus, um die Spiele zu verfolgen. Um zu zeigen, dass sie sich mit den Werten und Zielen des Clubs identifizieren, kaufen sie sich Fanartikel in Form von Trikots, Schals, Fahnen, Kleidung und Souvenirs. Aber auch durch andere Arten der Unterstützung profitiert die Wirtschaft des Vereins und somit auch andere Wirtschaftssektoren Österreichs.

 In Österreich werden jährlich rund 667 Millionen Euro durch Fußball erwirtschaftet. Neben dem erwirtschafteten Umsatz der einzelnen Vereine, schafft die österreichische Bundesliga auch 22.000 Arbeitsplätze, welche sich auf verschiedene wirtschaftliche Bereiche aufteilen wie Sportartikelproduktion, Handel mit Sportartikeln, Infrastruktur von Sportstätten, Werbung und Marketing, Wett- und Lotteriewesen, Ausbildungs- und Nachwuchsarbeit, Tourismus und Verkehr. 

Vor allem durch die steigende Bedeutung von Social Media spielt sich ein großer Teil der Werbung und des Marketings dort ab. Durch verschiedene Events, Influencer-Kampagnen, Social Media Strategien und Contentproduktion wird mehr Aufmerksamkeit für den Fußball generiert. 

Rapid gegen Salzburg: Zwei Welten, ein Geschäft

Der SK Rapid Wien ist bekannt für die enorme Fankultur. Es ist einer der größten österreichischen Vereine und gilt als Traditionsverein. Stand 2025 hat der Verein insgesamt über 25.000 Mitglieder. Die Fans drücken ihre Loyalität für den Verein durch exzessive Choreografien, Gesänge und Unterstützung sowohl im eigenen Stadion in Hütteldorf als auch bei nationalen und internationalen Auswärtsspielen aus. 

Nicht nur der Verein profitiert von den treuen Fans, sondern auch die Sponsoren und Werbepartner des Clubs. Die Unternehmen, die den SK Rapid unterstützen, gewinnen Sympathien bei den Fans und erreichen so auch neue Kund*innen. Insgesamt hat der SK Rapid 70 Partnerunternehmen, welche unterteilt sind Hauptpartner wie Wien Energie, Premium Partner wie Puma, Gösser und Allianz, Medienpartner wie Ligaportal und Laola1, Partner für Mädchen und Frauenfußball und Nachwuchspartner.

Der SK Rapid ist nicht nur als österreichischer Rekordmeister sowohl national als auch international bekannt, aber auch für die Ultras des Vereins. Über diese Fans, sagt Sportwissenschaftler Otmar Weiß in einem Interview:

„Die erste Ultrabewegung waren die Rapidler, Rapid Wien 1988, mit dem Vorbild aus Italien, die Ultras in Italien wurden ja bereits in den 1960er Jahren gegründet. Und die Besonderheit liegt eben darin, dass sie eine verschworene Identitätsgemeinschaft sind, eine Familie, wie sie sich auch bezeichnen und der Familienzusammenhalt, so wie in anderen Familien auch, ist gerade in dieser Gruppierung besonders stark ausgeprägt. Das heißt, sie helfen sich gegenseitig, sie unterstützen sich und haben hier eine sehr enge emotionale Beziehung zueinander, die typisch ist für die Ultra-Fankultur.“

Auch bei sportlichen Tiefs der Mannschaft, bleiben die Fans erhalten und somit auch die Einnahmen durch Tickets, Konsum und Fanartikel.

Im Vergleich zu Rapid ist RedBull Salzburg als Verein grundlegend anders aufgebaut. Der Fokus liegt mehr auf der Marke und auf der wirtschaftlichen Strategie dahinter. Auch bei der Fankultur sind große Unterschiede zu erkennen. Viele Fans sehen Salzburg nicht als „echten“ Traditionsclub, sondern es ist viel mehr die internationale Vermarktung im Fokus. 

Die Spieler von Rapid bleiben oft jahrelang bei dem Verein und identifizieren sich damit, während bei RedBull Salzburg die jungen Spieler mit Potenzial oftmals nur ausgebildet werden und dann teuer verkauft werden, meistens in die deutsche Bundesliga. 

Man sieht hier im Vergleich, dass sich Salzburg weniger durch Identität emotionalisiert, sondern durch Spektakel. 

Wie der SKN St. Pölten den Frauenfußball prägt

Auch der Frauenfußball hat in den vergangenen Jahren an Aufmerksamkeit gewonnen. So beispielsweise der SKN St. Pölten  profitiert davon. Die Fangemeinschaft ist kleiner, dafür aber oft näher am Team, weniger polarisiert und stärker wertorientiert. Spiele ziehen Familien an, und das Gemeinschaftsgefühl ist spürbar anders als in der lauten Männer-Bundesliga.

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Aufmacherbild: Spannungsfeld Kurve und Kommerz, erstellt von Google Gemini Pro 3 am 17.12.2025 um 15:16, mit dem Prompt: „Bitte generiere uns dieses Bild nochmal aber ohne den Untertitel: Fußball als echtes Wirtschaftsphänomen.“

Bild 2: „sichtbare Leidenschaft und wichtige Einnahmequelle“, erstellt von Google Gemini 3 Pro am 2.Dezember 2025 um 14:59, mit dem Prompt: „bitte generiere mir ein Bild von Fanartikeln, Merchandising, Trikots, Schals, Fahnen, Kleidung und Souvenirs. Mit Fokus auf echte Österreichische Vereine wie Rapid Wien, Salzburg, Sturm Graz.“.

Bild 4: Emotionen auf dem Platz des Frauenteams vom SKN St.Pölten, erstellt von ChatGPT-5.2 am 17.12.2025 um 15:19, mit dem Prompt: „erstelle uns ein Bild von dem SKN St.Pölten Damen Fußball mit Emotionen“. 

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