Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz revolutioniert den Marketingsektor. Kreative Berufe wie Werbetexter*innen und Content-Creator stehen vor einer ungewissen Zukunft, da Unternehmen zunehmend auf automatisierte Tools und Algorithmen setzen. Unser Artikel beleuchtet anhand aktueller Studien und Praxisbeispiele, wie KI nicht nur Effizienzsteigerung ermöglicht, sondern auch grundlegende Veränderungen im Berufsbild von Marketing-Fachkräften bewirkt. Zwischen Verdrängung, neuen Qualifikationen und der Herausforderung, Mensch und Maschine in Balance zu halten.
David gegen Goliath: Wie Europas Medien gegen Googles Marktmacht kämpfen

Im Februar 2024 haben mehr als 30 europäische Medienhäuser eine Sammelklage gegen Google eingereicht, darunter auch elf Medienunternehmen aus Österreich. Der Vorwurf: Googles dominante Position auf dem digitalen Werbemarkt dränge Medien in eine Abhängigkeit und schmälere ihre Einnahmen, was die Finanzierung von unabhängigem Journalismus bedrohe. Die Klage steht stellvertretend für den anhaltenden Kampf europäischer Medien gegen die übermächtige Stellung globaler Tech-Konzerne.
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